希斯萊傑在天保佑【黑暗騎士】

【黑暗騎士】成為今年最夯的一部片，但說真的，這是一個沒人可以預料的結果。
去年開拍的【黑暗騎士】一直不是我今年暑假檔最期待的電影，隨著希斯萊傑飾演的小丑造型曝光，還是無法勾起我的興趣。但是，當他今年初過世的時候，伴隨而來所有人對他的懷念，突然間，【黑暗騎士】水漲船高。

其實【黑暗騎士】在此之前，很多的行銷手法都以【超人再起】為藍本，例如特別以反派人物製作專屬的網站，故意喧賓奪主，甚至在上演前夕還弄出官網被反派人物駭進去、竄改成功的造勢戲碼。可是希斯萊傑的過世，的確把整部片的宣傳，從一個比較誇張的暑假檔大片，拉到一個更充滿黑色基調的定位。我在想，如果希斯萊傑沒有過世，我們會不會看到更多花俏的宣傳手法，像是各式各樣的公仔玩具等等授權商品，更多的異業結合，甚至小丑賣起了油彩彩妝呢？沒人知道。

無論是前導海報把原本蝙蝠俠的標誌塗改為「小丑到此一遊」，或者發佈的劇中人單獨款的海報，請注意這些海報視覺的視角，都是以仰角或傾斜的方式去呈現劇中人。海報上希斯萊傑斑斕的小丑妝，也讓人想起了【龍族戰神】過世的李國豪。但這都只是視覺上的行銷，真正厲害的，是【黑暗騎士】把王牌留在最後，那就是媒體之後試片開始的口碑行銷。幾乎是在【黑暗騎士】於洛杉磯首映之後，各種媒體、影評的讚譽就是鋪天蓋地傳染開來！這些口碑才是真正讓人想去看影的理由，但這招用的很險，因為要電影夠好才能這樣做（不是每一部暑假檔電影都有這樣的實力），【黑暗騎士】無疑是最最最適合這樣行銷的一部片。

在今年的MTV電影獎，有一段串場的劇情是，喜劇明星班史提勒介紹自己的侄子給小勞勃道尼認識，「他已經看了六次【鋼鐵人哦】！」小勞勃道尼馬上收起大牌明星的架子，很諂媚地感謝這位死忠小影迷時，對方卻冷冷地說：「等到【黑暗騎士】出來，你就死定了。」

一點也沒錯，【黑暗騎士】最神的地方，就是這部片的檔期，以暑假檔從五月開始計算，加上一個美國國慶日，幾乎是所有放假日的利空通通出盡，很少電影可以在七月上旬打出這麼強的成績，但【黑暗騎士】居然硬是扭轉局勢。相較於【蜘蛛人2】【蜘蛛人3】都是五月初第一暑假檔的頭香，【黑暗騎士】可以在這個檔期創下影史最高首映週末票房是超級難得的奇蹟。

【黑暗騎士】不虧為影史最佳漫畫電影、也是影史最佳漫畫續集電影，儘管有許多先天不利的條件，但卻能一一締造出「逆轉勝」的成績，我想希斯萊傑在天保佑著【黑暗騎士】。

以下是上週至七月二十日的全美週末票房收入(單位：美金)
1.【黑暗騎士】一億五千八百四十一萬
2.【媽媽咪啊】兩千七百七十五萬
3.【全民超人】一千四百零四萬
4.【地心歷險】一千兩百三十四萬
5.【地獄怪客2】一千零十一萬
6.【瓦力】一千零七萬
7.【太空猴】七百一十八萬
8.【刺客聯盟】五百零七萬
9.【特務行不行】 四百一十二萬
10.【功夫熊貓】 一百八十六萬