﹝影壇動態﹞網路創意建功，【黑暗騎士】再奪一金
- 作者：Quiff
近日內即將粉墨登場的這場奧斯卡大戰中，已斬獲2008年度票房冠軍的【黑暗騎士】顯然已無太多施展拳腳的機會。【黑暗騎士】獲得了包括攝影、剪輯、化妝、音效等總共八項奧斯卡提名，其中高達七項是屬於技術獎項，僅有已過逝的男星希斯萊傑一人入圍了最佳男配角獎；當然，此座小金人幾乎已公認非希斯萊傑莫屬。
然而在眾家影迷捶胸頓足、抱屈喊冤的同時，【黑暗騎士】又在全球觀眾意想不到的領域先行奪下一項大獎，那便是年度最佳電影宣傳大獎。
每年全球影壇大小獎項多得不計其數，從各大國際影展、各國本土奧斯卡獎、各地影評人協會獎，乃至於導演、演員、編劇等各公會獎項，實是劇組從上至下不論角色輕重、不分職務崗位，每個領域都擁有出人頭地、平步青雲的成名機會。
然而雖沒有實際碰觸到電影創作核心，從沒有觀眾記得住他們的名字或長相，卻真正掌握了一部電影在市場上的生死成敗──那群躲在熠熠星光後頭、藏身在鎂光燈照射不到的角落，總是默默焦急奔走、絞盡腦汁想出一個又一個古靈精怪的新奇點子，最為勞苦功高、卻又在電影製作環節中看似無足輕重的幕後英雄們──電影公關行銷，總是被世人所遺忘。
自1964年起創辦，由ICG國際攝影師公會（美國公關公會於2002年起併入其旗下）所設立的年度公關獎項（Publicists Award），用意便是要表彰過去一年來表現突出的電影、電視公關，不再只讓導演、演員等電影製作人員們佔盡所有風光，更讓公關們享受他們本就應得的響亮掌聲。
今年電影類的最佳宣傳大獎由華納的【黑暗騎士】所奪下，想來自是合情合理。早在電影上映的十五個月之前，華納公關便已耐心設計了一連串的病毒式網路行銷活動，重心環繞著由希斯萊傑所主演的新任小丑打轉，撩撥起影迷們對傑克尼柯遜與希斯萊傑這兩任新舊小丑對抗的好奇心。
然而在希斯萊傑因用藥不當而撒手人寰之後，華納公關沒有趁機消費這起不幸意外事件而招惹來一身腥，反而處變不驚地調整了先前以小丑為主軸的宣傳策略，並在相關網站放上了致敬聲明及黑絲帶紀念圖案來向英年早逝的希斯萊傑致意，此舉贏來了好萊塢人士的一致掌聲。
華納不僅設下了以片中虛擬角色哈維丹特競選地區檢查官的競選網頁，邀請網友們煞有其事地一同加入助選的行列，相關網站上更藏有眾多蛛絲馬跡，指示網友們在全美各大城市的特定地點找尋下一步指令，網友們非得先經過一番鬥智腦力激盪之後，才能悟破箇中玄機而按圖索驥地在網站上找到小丑劇照、音軌檔跟隱藏版預告。
華納更設下了片中主要舞台高譚市的眾多相關網頁，包括報紙、電視台、交通運輸、政府機關、私人團體，讓原本只存在於漫畫紙張、電影膠捲裡的虛構城市跳到了廣大的網路世界中，就此栩栩如生起來，看在觀眾眼底著實是真假難辨。【黑暗騎士】一連串結合網路與現實、虛構故事與真實人生的行銷活動，打破了電影與生活之間原本牢不可破的界線，讓原本僅有數小時長的電影得以在戲院之外繼續延伸其生命。
結合了網路互動、遊戲、尋寶等多層概念，【黑暗騎士】不按牌理出牌的行銷活動不僅打破了好萊塢既有的行銷傳統，早在電影上映一年多前便已開跑的行銷策略也緊緊攫住了影迷的目光焦點。【黑暗騎士】最終能抱回近十億美金的亮麗全球票房，其中公關人員的嶄新創意著實居功厥偉，這座年度最佳電影宣傳大獎的確是贏得實至名歸。
值得一提的是，今年電影與電視兩項宣傳大獎分由華納出產的【黑暗騎士】及「花邊教主」Gossip Girl影集所雙雙奪下，去年這兩項大獎之得主則是【300壯士】及「生死一點靈」Pushing Daisies影集──同樣也屬華納旗下作品（「生死一點靈」宣傳獎項由華納電視公關及ABC公關共享）。連續兩年稱霸電視與電影領域雙項大獎，看來即便在競爭激烈的好萊塢裡頭，華納的傑出行銷公關能力亦能算得上是首屈一指。